張家界出入境市場的領(lǐng)軍人——韓國人“種草”張家界

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     湖南張家界以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五絕”聞名于世，被譽為“擴大的盆景、縮小的仙境”“中國山水畫的‘原本’”。不過最近，張家界又添了“一絕”，那就是韓國人多。

要說張家界在全球“出圈”，那可是有日子了。早年間，中國現(xiàn)當(dāng)代畫家吳冠中就通過畫作讓世人知曉了張家界這個“世外桃源”。隨著1992年被聯(lián)合國教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，以及成為2009年電影《阿凡達(dá)》取景地，張家界知名度持續(xù)擴大，成了全球游客的“新寵”。

最近，韓國人氣綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》《我們結(jié)婚了》也“種草”了張家界，并把這里的美景介紹給本國觀眾。越來越多的韓國人來到張家界“打卡”，被這里的山水洞谷所征服，回國后成了張家界的“義務(wù)宣傳員”，把它推介給自己的親戚、朋友、同事。于是，便有了“張家界擠滿韓國人”的這一幕。

前兩天聽一位剛剛從張家界回來的韓國朋友說：“到了張家界，以為還在韓國呢。”這倒不是說張家界的景色與韓國有什么相似之處，而是在這里到處可以聽到周圍的人講韓語；無論是在景點、餐廳，還是在路邊攤的牌子上，都標(biāo)著韓語，甚至奶茶店也有韓語菜單，連不少餐廳的服務(wù)員都可以用簡單的韓語交流。此外，韓國還開通了直飛張家界的航班，飛行時間只有3個多小時。

在去年9月韓國首爾舉行的“張家界文化觀光促進(jìn)會”上，張家界市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每年有超過20萬名韓國游客到訪張家界，巔峰時一年曾達(dá)到60萬人次。按此計算，每4位到訪中國的韓國人中就有1人去過張家界。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月1日到3月15日，訪問張家界的外國游客多達(dá)17.86萬名，其中韓國游客7.31萬名，占比超過四成。

另一個有趣的現(xiàn)象是，張家界韓國游客的年齡段和其他地方不太一樣。在韓國文旅界，被20歲至30歲年齡段“霸榜”是一種常見現(xiàn)象。但去張家界的韓國游客中明顯是中年及以上群體占壓倒性優(yōu)勢，這在韓國非常罕見，甚至成了一種獨特的文化現(xiàn)象。

一種頗具說服力的說法是，隨著去張家界旅游的風(fēng)潮在韓國興起，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”的打油詩也在韓國流行起來。不少旅游公司還打出了“如果是孝子，就陪著父母去張家界吧”的宣傳語，把異國他鄉(xiāng)的張家界一舉打造成了韓國“孝道旅游”的代表。

有專家分析，韓國人青睞張家界的主要原因是韓國家庭文化和節(jié)日文化的變化。過去，每逢年節(jié)，在大城市工作的子女都會返鄉(xiāng)看望父母；如今，越來越多的父母開始選擇“反向探親”，來到大城市與子女團(tuán)聚，或是幾代人相攜到海外旅游，邊休閑邊享受團(tuán)聚的歡樂。而張家界正是這樣一個絕佳選擇。這里的自然風(fēng)光極其優(yōu)美，交通方便且遠(yuǎn)近適中，衣食住行又對韓國人非常友好，確實很適合帶著父母一同前來。

此外，社交媒體的興起也功不可沒。尤其是隨著短視頻的流行，許多韓國年輕旅游“up主”越來越關(guān)注中國，這也進(jìn)一步帶動了韓國人到中國旅游的熱情。

據(jù)韓國觀光公社統(tǒng)計，今年第一季度韓國人赴海外旅游的人數(shù)達(dá)742萬人次，同比增長49%；其中去往中國的游客人數(shù)增長最快，僅乘坐飛機前往的人數(shù)就達(dá)到287萬人次，同比暴漲了641%。行業(yè)專家還特別指出，中國簡化旅游簽證手續(xù)和費用也對中國游的興起起了重要推動作用。